今天跟大家分享星巴客這間公司，美股代號:SBUX
市值有840億美金，是SP500成份股跟NASDAQ成份股，屬於大型成長股，在ETF的非必需消費品跟大型股都可以看到他的蹤影。
星巴克公司成立於1985年，總部設在華盛頓州西雅圖，首次公開發行的股票在1992年6月26日上市（IPO）已經有20多年歷史，股票成長了17000%以上，全球超過22500家公司擁有特許連鎖門市，員工全世界有多達19萬人。
星巴克是上班族最常喝的飲料之一，可是價錢真的算不太親民，不過也是討女生歡心的利器，或是出門手上拿一杯就很潮的感覺(即使你穿夾腳拖) 而且最重要是全台咖啡人口達540萬人，每年台灣咖啡消費金額達140億元，全世界更是每年消費4000億杯咖啡以上，只要想到每天有那麼多人必喝咖啡，你是投資者一定可以很開心，錢源源不斷的流到公司為你賺錢。
其實星巴克賣的是一種生活品味，跟咖啡新體驗
星巴克是全世界特色烘焙咖啡的營銷商和零售商，該公司在四個細分市場分別為：美洲、 歐洲、中東/非洲、中國/亞太地區，該公司提供咖啡和茶飲料，它也提供新鮮食品跟現成可飲的飲料，和各種食品，如甜點、早餐、三明治、午餐項目，此外他的週邊商品收入更是不能小覷，有蒐集家們最愛的城市杯、馬克杯、保溫杯，都是重要收入之一。
主要對象為上班族 25-45 歲為主力客層，女性比例偏高，也因為店員都非常親切讓你有朋友的感覺，要買咖啡相當方便各地區都有不少的分店，是年輕人聚集的新地點，不少年輕族群對他的品牌黏度很高，最常見到大家在中午買一送一時大排長龍。
星巴克的”規模優勢品牌”和”無形資產”是此品牌最大的經濟護城河，星巴克將保持其特色烘焙咖啡的領導地位，與世界市場增長的機會尤其是中國、印度、日本、巴西等等國家。
下圖為最近8年星巴克基本資料跟報酬率:
我們可以看到這類非必需品的類型在2008金融海嘯損失非常慘重，高達50%以上，有多少投資人在2008這一年因為承受不了市場的劇烈變化而賠錢賣出的?
結果在2009年時不但全部漲回來而且還賺，在股市裡我們看過太多例子了，投資人真的有那麼利害可以買在低點賣在高點擇時進出嗎?也許你很幸運做對一次 可是你能一直持續做對下去嗎?沒有人可以! 華爾街的人更不行，共同基金經理也沒辦法，通常你想賺更多錢就是災難的開始，所以資產配置真的非常重要。
如果你真的還是想要自己選股票建議還是股票佔投資組合5%~10%就夠了，其他就是指數化投資配債券，也許做起來很無聊，可是這才是長期投資慢慢累積自己的資產不二法門。
VIRINA 整理潤槁
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